Leads, Order, Revenue einrichten im Prebuilt Kontext

Geändert am Mi, 13 Mai um 12:27 NACHMITTAGS

Drei Prebuilt Metriken werden in Intelligence Qube absichtlich ohne Formel ausgeliefert: iq.revenue, iq.leads und iq.orders. Conversion-Tracking ist pro Kunde extrem individuell — welcher Conversion-Type zählt als Lead, welches Attribution-Window ist verbindlich, welche Quelle gilt als Source of Truth. Eine generische Prebuilt-Formel würde in vielen Setups falsche oder doppelt gezählte Werte liefern.

Diese Metriken sind so angelegt, dass Du sie im Kunden-Setup mit den konkret relevanten Plattform-Feldern befüllst. Sobald sie einen Wert liefern, funktionieren auch alle darauf basierenden abgeleiteten Metriken automatisch — also iq.roas, iq.cost_per_lead_action, iq.cost_per_completed_order, iq.click_to_lead_conversion_rate und iq.click_to_order_conversion_rate.

Bauanleitung

Verwende dasselbe additive Muster wie die anderen quellenübergreifenden Metriken. Pro Plattform ein OPTIONAL_FIELDS()-Block, alle Summanden mit + verkettet. So sieht ein konfigurierter Revenue-Block beispielhaft aus:

OPTIONAL_FIELDS(nm:adform:salesAll)
+ OPTIONAL_FIELDS(nm:amazon_dsp:totalSales14d)
+ OPTIONAL_FIELDS(nm:facebook:conversion_values)
+ OPTIONAL_FIELDS(nm:google_ads:all_conversions_value)
+ OPTIONAL_FIELDS(nm:linked_in:conversionValueInLocalCurrency)
+ OPTIONAL_FIELDS(nm:pinterest:TOTAL_CONVERSIONS_VALUE_IN_MICRO_DOLLAR / 1000000)
+ OPTIONAL_FIELDS(nm:tiktok_ads:total_purchase_value)

Pinterest liefert wie bei Cost in Mikro-Dollar — bei Revenue gilt dieselbe Konvertierung. Bei The Trade Desk gibt es bis zu 25 nummerierte Conversion-Slots; pro Kunde steht typischerweise nur ein bis drei davon im Reporting-Fokus, deshalb sollten dort explizit die relevanten Slot-Felder referenziert werden.

Empfehlungen pro Plattform

Die folgenden Felder sind in den meisten Setups die richtige Wahl. Sie können je nach Kunden-Konfiguration angepasst werden, insbesondere wo Conversion-Types oder Attribution-Windows individuell gesetzt sind.

iq.revenue

Plattform	Feld-Empfehlung
Adform	salesAll (oder sales)
Amazon DSP	totalSales14d oder sales14d
Meta	conversion_values
Google Ads	all_conversions_value (oder conversions_value)
Google Analytics (GA4)	purchaseRevenue
Google DV360	METRIC_TRUEVIEW_TOTAL_CONVERSION_VALUES_ADVERTISER
LinkedIn	conversionValueInLocalCurrency
Pinterest	TOTAL_CONVERSIONS_VALUE_IN_MICRO_DOLLAR / 1000000
Piwik PRO	goal_revenue
TikTok Ads	total_purchase_value
The Trade Desk	Slot-spezifisch, z. B. 01_conversion_touch_revenue

Media Desk ist hier nicht aufgeführt, da Media Desk kein dediziertes Revenue-Feld im Allocation-Datenmodell ausweist.

iq.leads

Plattform	Feld-Empfehlung
Amazon DSP	signUpButton14d oder signUpPage14d
Google Ads	lead_units_sold (sofern Lead-Conversion-Type konfiguriert)
LinkedIn	oneClickLeads oder talentLeads
Media Desk	allocation.traffic.leads
Pinterest	LEADS (oder TOTAL_LEAD)
TikTok Ads	sales_lead

iq.orders

Plattform	Feld-Empfehlung
Adform	salesAll (oder sales)
Amazon DSP	totalPurchases14d oder purchases14d
Microsoft Advertising	Conversions
Meta	conversions
Google Ads	all_conversions oder conversions
Google Analytics (GA4)	ecommercePurchases
Google DV360	METRIC_TOTAL_CONVERSIONS
LinkedIn	externalWebsiteConversions
Media Desk	allocation.traffic.orders
Pinterest	TOTAL_CONVERSIONS
Piwik PRO	ecommerce_conversions
Tabmo	conversion
Teads	post_click_conversion + post_view_conversion
The Trade Desk	Slot-spezifisch, z. B. 01_conversion_touch
TikTok Ads	on_web_order

Doppelzählungen vermeiden

Conversions werden oft an mehreren Stellen gleichzeitig getrackt — einmal auf der Plattform (Meta, Google Ads, The Trade Desk …), einmal im Adserver (Adform), und zusätzlich im Web Analytics (GA4, Piwik PRO). Würde man alle parallel in dieselbe Metrik aufnehmen, könnten Revenue und Orders mehrfach gezählt werden.

Empfohlene Reihenfolge der Source of Truth, von oben nach unten:
1. Adserver-Tracking (z. B. Adform), wenn vorhanden — konsolidiert mehrere Plattformen.
2. Plattform-Tracking (Meta, Google Ads, TikTok Ads, …), wenn kein Adserver trackt.
3. Web Analytics (GA4, Piwik PRO) als Backup oder für Quellen ohne eigenes Conversion-Tracking.

In der Praxis lässt sich das auf zwei Arten umsetzen:

Selektive Aufnahme in die Formel. Web-Analytics-Quellen werden nur dann in die iq.revenue- oder iq.orders-Formel aufgenommen, wenn keine andere Quelle für denselben Advertiser dieselben Conversions meldet. Bei Setups mit reinem Web-Analytics-Tracking sind GA4 oder Piwik PRO die richtige Wahl.
Filterung im Report. Alle Quellen sind in der Formel aktiv, im Report wird per Filter auf iq.datasource.name oder iq.datasource.template.name auf die Source of Truth eingeschränkt. Praktisch, wenn die Aufteilung pro Auswertung unterschiedlich sein soll.

Vorgehen pro Account

Klärung mit dem Kunden: welche Quelle ist die verbindliche Source of Truth für Revenue, Leads und Orders.
Identifikation der konkreten Conversion-Felder pro Plattform (Conversion-Type, Window) gemeinsam mit dem Kunden.
Prebuilt Metrik per Custom Metric Override oder direkt im Account-Setup mit der konfigurierten Formel überschreiben.
Bei Web-Analytics-Quellen prüfen, ob bereits ein anderer Adserver die gleichen Conversions liefert — und entscheiden, ob GA4 oder Piwik PRO mit aufgenommen werden oder im Report ausgefiltert werden.
Erste Auswertung gegen die Plattform-UIs gegenchecken, um sicherzustellen, dass die Werte konsistent sind.

Sobald iq.revenue, iq.leads oder iq.orders einen Wert liefern, sind sofort auch die darauf basierenden abgeleiteten Metriken aktiv: iq.roas, iq.cost_per_lead_action, iq.cost_per_completed_order, iq.click_to_lead_conversion_rate und iq.click_to_order_conversion_rate. Keine separate Konfiguration nötig.