Line Item Name - Zusammensetzung

Geändert am Mi, 13 Mai um 12:25 NACHMITTAGS

Die Prebuilt Dimension iq.line_item.name liefert pro Datenzeile einen langen, menschenlesbaren Identifier, der die wichtigsten strategischen und technischen Eigenschaften des Line Items in einem Strang zusammenfasst. Sie ist als Anker-Dimension gedacht, mit der ein Line Item auf einen Blick eindeutig erkennbar ist — ohne zehn einzelne Spalten ausklappen zu müssen.

Aufbau

Die Dimension setzt zehn andere Prebuilt Dimensionen mit dem Trenner " | " zu einem String zusammen. Die Formel lautet:

CONCAT(
  cd:iq.line_item.id,        " | ",
  cd:iq.media_channel,       " | ",
  cd:iq.advertiser.name,     " | ",
  cd:iq.campaign.name,       " | ",
  cd:iq.section,             " | ",
  cd:iq.publisher,           " | ",
  cd:iq.media_property,      " | ",
  cd:iq.placement_category,  " | ",
  cd:iq.targeting,           " | ",
  cd:iq.format
)

Die zehn Bestandteile in der genauen Reihenfolge:

#	Komponente	Beschreibung
1	iq.line_item.id	Eindeutige Line-Item-Identifikation (aus Media Desk oder der Plattform).
2	iq.media_channel	Übergeordneter Mediakanal (z. B. Display, Video, Social, Search). Speist sich standardmäßig aus dem Media-Desk-Booking-Type; pro Kunde kann auch ein anderes MD-Feld konfiguriert sein.
3	iq.advertiser.name	Name des werbetreibenden Kunden.
4	iq.campaign.name	Kampagnenname auf der jeweiligen Plattform.
5	iq.section	Sektion des Line Items (z. B. Awareness, Performance, Retargeting).
6	iq.publisher	Vermarkter oder Publisher, bei dem ausgeliefert wird.
7	iq.media_property	Konkretes Medien-Property bzw. Site (z. B. spiegel.de, youtube.com).
8	iq.placement_category	Placement-Kategorie (z. B. ROS, Channel-Sponsoring, Pre-Roll).
9	iq.targeting	Targeting-Strategie (z. B. Geo DE, Affinity Sport, Lookalike).
10	iq.format	Werbeformat (z. B. 300x600, In-Stream-Video, Carousel).

Ein typischer Wert sieht beispielsweise so aus:

AB-12345 | Display | Nike | Spring2026 | Performance | Spiegel | spiegel.de | ROS | Geo DE | 300x600

Quellen-Verhalten

Da die Dimension aus zehn anderen Prebuilt Dimensionen zusammengesetzt ist, übernimmt sie deren Quellen-Logik vollständig. Jede Komponente folgt dem üblichen Pattern: Wenn Media Desk als führendes System angebunden ist, kommen die Werte aus dem Media-Desk-Allocation-Mapping; sonst aus der jeweils gemessenen Plattform.

Im Setup mit Media Desk ist der Line-Item-Name damit über alle Plattformen hinweg konsistent — egal ob die Datenzeile aus Google Ads, Meta, Adform oder Media Desk selbst stammt, der zusammengesetzte Name ist immer derselbe.

Was passiert mit Null-Werten

CONCAT behandelt null-Werte in IQ als leere Strings. Wenn also eine der zehn Bestandteile null ist, taucht im Resultat nur der Trenner " | " ohne Inhalt auf. Eine fehlende Sektion sieht beispielsweise so aus:

AB-12345 | Display | Nike | Spring2026 |  | Spiegel | spiegel.de | ROS | Geo DE | 300x600

Mehrere Lücken sind ein Indikator dafür, dass der Line-Item-Mapping-Aufbau in der zugrunde liegenden Datenquelle noch nicht vollständig ist — oft fehlen section, media_property oder placement_category bei nicht-MD-Setups. Über die line_item.id ist trotzdem eine eindeutige Identifikation gewährleistet.

Wann nutzt man iq.line_item.name?

Performance-Reports auf Line-Item-Ebene — eine Tabelle mit iq.line_item.name als Hauptdimension liefert sofort einen sprechenden Identifier ohne Joins über andere Dimensionen.
Plan-vs-Ist-Auswertungen — weil die Dimension auch im Media-Desk-Kontext konsistent ist, lassen sich Budget, Planned Volume, Planned CPX einfach pro Line Item neben die gemessenen Volumen-Werte stellen.
Q&A und Mapping-Reviews — auffällige oder leere Strang-Teile zeigen schnell, wo Mappings noch fehlen.

Wann besser nicht?

Für Filter und programmatische Verknüpfungen besser iq.line_item.id verwenden — die ist kürzer, stabiler und nicht durch eine Änderung an einer der zehn Komponenten beeinflusst.
In Charts mit hoher Kardinalität (mehrere hundert Line Items) wird die x-Achse mit dem langen Strang schwer lesbar; dort lieber einzelne Komponenten gruppieren.

Wenn die Reihenfolge oder der Inhalt des Strangs angepasst werden soll (z. B. Format als erstes, Targeting weglassen), kann iq.line_item.name per Custom Dimension überschrieben werden. Die Prebuilt-Definition bleibt davon unberührt.