Prebuilt Felder Quick Reference

Geändert am Mo, 18 Mai um 9:49 VORMITTAGS

Stand: 13. Mai 2026

Dieser Artikel ist ein kompaktes Nachschlagewerk für alle Prebuilt-Dimensionen und Prebuilt-Metriken in Intelligence Qube. Pro Eintrag findest Du den technischen Namen, das Label und eine Kurzbeschreibung. Für Detail-Formeln, Plattform-Mappings und Konfigurations-Anleitungen sind die jeweiligen Detail-Artikel zur Funktionsweise, Quellen-Matrix und Konfiguration zu konsultieren.

Prebuilt-Dimensionen (32)

Identifikatoren

Name	Label	Beschreibung
iq.advertiser.id	Advertiser ID	Eindeutige ID des werbetreibenden Kunden (MD oder Plattform).
iq.advertiser.name	Advertiser	Name des werbetreibenden Kunden.
iq.campaign.id	Campaign ID	Eindeutige Kampagnen-ID (MD oder Plattform).
iq.campaign.name	Campaign	Kampagnenname.
iq.line_item.id	Line Item ID	Eindeutige Line-Item-ID.
iq.line_item.name	Line Item	Zusammengesetzter, sprechender Line-Item-Strang aus 10 Bestandteilen.

Line-Item-Strategie

Name	Label	Beschreibung
iq.media_channel	Media Channel	Übergeordneter Mediakanal (z. B. Display, Video, Social). Standardmäßig aus dem Media-Desk-Booking-Type, pro Kunde aber auch aus anderen MD-Feldern konfigurierbar.
iq.section	Section	Strategische Phase oder Sektion (z. B. Awareness, Retargeting).
iq.publisher	Publisher	Vermarkter oder Verkaufshaus (z. B. Google, Meta, NBCUniversal).
iq.media_property	Media Property	Konkrete Mediasite (z. B. youtube.com, instagram.com).
iq.placement_category	Placement Category	Thematische Platzierung (z. B. Business, Lifestyle, News).
iq.targeting	Targeting	Targeting-Methodik (z. B. Contextual, Behavioral, First-Party).
iq.targeting_details	Targeting Details	Detail-Parameter wie Keyword-Listen, Interest-Tags oder Demographie.
iq.format	Format	Werbeformat oder Ad Unit (z. B. Leaderboard, Pre-Roll Video).
iq.buying_type	Buying Type	Kommerzielles Buying-Modell (z. B. CPM, CPC, Fixed Rate).
iq.unit_of_measure	Unit of Measure	Buying-Einheit, gegen die geliefert wird (Impressions, Clicks, Views …).

Status und Zeitstrecken

Name	Label	Beschreibung
iq.campaign_status	Campaign Status	Aktueller Zustand der Kampagne.
iq.campaign_start_date	Campaign Start Date	Geplanter Start der Kampagne.
iq.campaign_end_date	Campaign End Date	Geplantes Ende der Kampagne.
iq.line_item_start_date	Line Item Start Date	Start-Datum des einzelnen Line Items.
iq.line_item_end_date	Line Item End Date	End-Datum des einzelnen Line Items.

Datum & Kalender

Name	Label	Beschreibung
date	Date	Datum der Datenzeile (direkter Verweis auf nd:iq:date).
iq.day	Day	Tag im Monat (1–31).
iq.month	Month	Monatszahl (1–12).
iq.year	Year	Kalenderjahr.
iq.iso_week	Week (ISO 8601)	Kalenderwoche nach ISO 8601 (Wochenstart Montag).
iq.iso_week_year	Year (by ISO week)	Jahr der ISO-8601-Woche (kann am Jahreswechsel vom Kalenderjahr abweichen).
iq.day_of_week	Day of Week (1-7)	Wochentag als Zahl (Sonntag = 1, Samstag = 7).
iq.day_of_week_name	Day of Week (Name)	Wochentag als Klartext ("MONDAY", "TUESDAY" …).

Datenquelle

Name	Label	Beschreibung
iq.datasource.id	Datasource ID	Eindeutige ID der Datenquelle.
iq.datasource.name	Datasource	Name der Datenquelle.
iq.datasource.template.name	Datasource Template	Name des Datasource-Templates (z. B. Adform, Google Ads, Meta).

Prebuilt-Metriken (32)

Volumen-Metriken (gemessen, additiv über Plattformen)

Name	Label	Beschreibung
iq.clicks	Clicks	Klicks aus 14 ausliefernden Plattformen.
iq.impressions	Ad Impressions	Ausgespielte Ad-Impressions aus 14 Plattformen.
iq.views	Impressions visible	Viewable Impressions nach IAB-Standard (8 Plattformen mit Viewability-Reporting).
iq.completed_views	Video Views	Erfolgreiche Video-Views nach Plattform-Definition (12 Plattformen).
iq.cost	Media Cost	Gemessene Media-Kosten in Advertiser-Währung (14 Plattformen).

Plan-Metriken (aus Media Desk)

Name	Label	Beschreibung
iq.budget_net_net	Budget net/net	Geplantes Net-Net-Budget der Allocation aus Media Desk.
iq.planned_cpx_n_n	Planned CPX n/n	Geplanter Net-Net-CPX nach Buying Unit aus Media Desk.
iq.planned_volume	Planned Volume	Geplantes Volumen (Target Volume) aus Media Desk.

Web-Analytics-Metriken

Name	Label	Beschreibung
iq.visits	Visits	Sessions aus GA4 und Piwik PRO.
iq.visit_duration	Visit Duration	Verweildauer aus GA4 (Session-Engagement) und Piwik PRO (Time on Page).

Konfigurierbare Metriken (leer ausgeliefert)

Name	Label	Beschreibung
iq.revenue	Revenue	Pro Account zu befüllen mit kundenspezifischen Revenue-Feldern.
iq.leads	Leads	Pro Account zu befüllen mit kundenspezifischen Lead-Conversion-Feldern.
iq.orders	Orders	Pro Account zu befüllen mit kundenspezifischen Order-/Purchase-Feldern.

Abgeleitete Metriken (Quoten, Rates und Cost-per-X)

Name	Label	Formel
iq.click_rate	Click Rate	clicks / impressions
iq.ad_view_rate	Ad View Rate	views / impressions
iq.video_100_rate	VTR 100%	completed_views / impressions
iq.click_to_visit_rate	Click-to-Visit Rate	visits / clicks
iq.click_to_lead_conversion_rate	Lead Conversion Rate	leads / clicks
iq.click_to_order_conversion_rate	Order Conversion Rate	orders / clicks
iq.cost_per_1000_impressions	CpM	cost / impressions × 1000
iq.cost_per_click	CpC	cost / clicks
iq.cost_per_measured_ad_view	CpM visible	cost / views × 1000
iq.cost_per_completed_video	CpV	cost / completed_views
iq.cost_per_website_visit	Cost per Visit	cost / visits
iq.cost_per_lead_action	CpL	cost / leads
iq.cost_per_completed_order	CpO	cost / orders
iq.roas	ROAS	revenue / cost
iq.budget_utilization	Budget Utilization	cost / budget_net_net
iq.avg_visit_duration	Avg. Visit Duration	visit_duration / visits
iq.e_cpx	eCPX	Cost pro Buying Unit, abhängig von iq.unit_of_measure.
iq.delivery_rate	Delivery Rate	Geliefertes Volumen / Planned Volume, abhängig von iq.unit_of_measure.
iq.count	Count	Zeilen-Counter (COUNT(1)).

Finance-Desk-Prebuilt-Felder (4)

Quellen-spezifische Vereinfachungen für die Arbeit mit Finance Desk. Folgen derselben iq.-Namens-Konvention wie die übrigen Prebuilt-Felder, sind aber bewusst an die Finance-Desk-Datenmodelle gekoppelt.

Metriken

Name	Label	Beschreibung
cm:iq.debtor_amount_signed	Debtor Amount (Signed)	Netto-Beleg-Betrag aus Debitor-Belegen mit korrektem Vorzeichen (Rechnungen positiv, Gutschriften und Stornierungen negativ). Direkt mit SUM auswertbar.
cm:iq.creditor_amount_signed	Creditor Amount (Signed)	Beleg-Betrag aus Kreditor-Belegen mit korrektem Vorzeichen (Rechnungen positiv, Gutschriften und Gutschrifts-Stornierungen negativ).

Match-Dimensionen für die Verknüpfung mit Media Desk

Name	Label	Beschreibung
cd:iq.advertiser_match	Advertiser Match	Einheitlicher Kunden-/Advertiser-Name — aus Media Desk oder Finance Desk je nach Datenzeile.
cd:iq.job_number_match	Job/Campaign Number Match	Einheitliche Job-/Kampagnen-Nummer — aus Media Desk oder Finance Desk je nach Datenzeile.

Was sich ändern kann

Dieser Stand spiegelt die Definitionen vom 13. Mai 2026 wider. Erfahrungsgemäß gibt es folgende Bereiche, in denen sich Anpassungen ergeben können:

Konfigurierbare Metriken pro Account. iq.revenue, iq.leads und iq.orders sind bewusst leer und werden pro Kunden-Setup mit den verbindlichen Conversion-Feldern überschrieben. Mit jeder Account-Konfiguration entsteht hier ein individuelles Mapping.
Neue oder umbenannte Plattform-Felder. Wenn eine Werbeplattform ein Feld umbenennt, ein neues Cost-Modell einführt oder eine bestehende Metric depreziert, müssen die entsprechenden Prebuilt-Formeln nachgepflegt werden — typischerweise betrifft das iq.cost, iq.impressions, iq.clicks, iq.completed_views.
Neue Datenquellen-Templates in IQ. Sobald eine neue Datenquelle in IQ als Template verfügbar ist, sollte sie in alle relevanten additiven Formeln aufgenommen werden (Clicks, Impressions, Cost und je nach Quelle auch Viewable Impressions und Video Views).
Video-View-Definitionen. Die aktuelle Definition für iq.completed_views nutzt pro Plattform deren übliche "erfolgreicher View"-Metric (ThruPlay bei Meta, 6 Sek bei TikTok Ads, 3 Sek bei Pinterest, 100 % bei Adform und Teads …). Wenn Reports strenger auf echtes 100-%-Completion umgestellt werden sollen, kann diese Metric pro Account angepasst werden, indem die Plattform-Felder durch die p100-Varianten ersetzt werden, sofern vorhanden.
Click-Definitionen. Aktuell wird bei Pinterest OUTBOUND_CLICK_1 (Klicks auf externe Links) genutzt — semantisch vergleichbar mit Clicks anderer Plattformen. In Setups mit Fokus auf Pin-internem Engagement kann auf CLICKTHROUGH_1 oder TOTAL_CLICKTHROUGH umgestellt werden.
Web-Analytics-Setup. Bei Setups mit ausschließlich Piwik PRO kann es sinnvoll sein, eine kundenspezifische Visit-Duration-Definition aufzubauen, z. B. über aggregierte Session-Time aus den Heartbeat-Pings.
Doppelzählung in Multi-Source-Setups. Wenn dieselbe Conversion sowohl von einem Adserver, einer Plattform und einem Web-Analytics-Tool gemeldet wird, sollten Filter im Report oder explizite Source-of-Truth-Definitionen in den konfigurierbaren Metriken gesetzt werden.

Beim nächsten größeren Setup-Review (z. B. quartalsweise) lohnt sich ein kurzer Sanity-Check pro Metrik: passen die referenzierten Plattform-Felder noch zu den aktuellen API-Schemata, sind neue Datenquellen ergänzt, sind Conversion-Definitionen noch verbindlich?

Verweise

Prebuilt-Dimensionen Funktionsweise und Quellen-Matrix — technischer Aufbau pro Dimension und Plattform-Mappings.
iq.line_item.name — eigene Doku zur zusammengesetzten Line-Item-Name-Dimension.
Prebuilt-Metriken Funktionsweise — Aufbau-Pattern und Null-Verhalten der additiven Formeln.
Prebuilt-Metriken Quellen-Matrix — detaillierte Plattform-zu-Feld-Tabellen pro Metrik.
Konfigurierbare Prebuilt-Metriken: Revenue, Leads, Orders — Setup-Anleitung und Empfehlungen.