Line-Item-ID - Die wichtigste Dimension zum Matching bei Paid Media Setups.

Die Line Item ID wird im Paid Media Standardsetup zentral in Media Desk vergeben. Von dort wird sie an alle nachgelagerten Plattformen verteilt, idealerweise automatisch über die Management-API von Media Desk, andernfalls manuell. Damit die Line Item ID Mapping-Formel in IQ greift, muss diese ID in jeder Plattform an einer auslesbaren Stelle ankommen.

Dieser Artikel listet pro Datenquelle, welches Feld IQ ausliest, wo die ID in der Plattform selbst gepflegt wird und wie sie idealerweise dorthin kommt.

Empfohlenes Schema für die Line Item ID: 12345-67 (Order-Nummer, Bindestrich, Positionsnummer). Genau dieses Muster sucht die Regex in der Mapping-Formel.

Die hier aufgeführten Felder pro Datenquelle sind beispielhaft. Die Liste kann je nach Setup erweitert werden. Welche Felder in welcher Reihenfolge tatsächlich ausgelesen werden, steht eindeutig in der Mapping-Formel. Wer alle Details zu einer Quelle braucht, schaut direkt in den jeweiligen CASE_WHEN-Zweig.

MEDIA DESK (FÜHRENDES SYSTEM)

Media Desk

Die Line Item ID wird beim Anlegen einer Allocation in der Mediaplanung als External Key gesetzt. IQ liest sie direkt aus nd:media_desk:allocation.external_key. Von hier aus wird sie an alle nachgelagerten Plattformen verteilt, die per Management-API an Media Desk angebunden sind.

DISPLAY UND PROGRAMMATIC

Adform

IQ liest die Prebuilt Custom Dimension cd:adform.lineItemAdGapID, die aus dem AdGap-Identifier des Adform Line Items befüllt wird. Die ID wird im Adform Line Item Setup als AdGap-ID hinterlegt. Bei Steuerung über die Management-API von Media Desk geschieht das automatisch.

Amazon DSP

Primär liest IQ nd:amazon_dsp:lineItemExternalId. Dieses Feld entspricht der External Reference ID am Line Item in der Amazon DSP. Fallback: Regex auf lineItemName oder orderName. Idealerweise wird die ID direkt in das External ID Feld eingetragen, da dort ein sauberer Direktmatch ohne Regex möglich ist.

Google DV360

IQ liest FILTER_LINE_ITEM_NAME per Regex, mit FILTER_INSERTION_ORDER_NAME als Fallback. Beide Werte werden im Line Item bzw. der Insertion Order in DV360 gepflegt. Alternativ kann das Feld Integration Code (FILTER_LINE_ITEM_INTEGRATION_CODE) für ein Direktmatch ohne Regex genutzt werden.

Tabmo (Hawk)

IQ liest campaignName per Regex. Tabmo bietet nur Campaign-Ebene, die ID wird also direkt im Campaign Name in Hawk gepflegt.

Teads

IQ versucht in dieser Reihenfolge: insertion_name (Line Item Name), io_line_external_name_v2 (Line Group Name) und ad_external_name (Campaign Name). Gepflegt werden die jeweiligen Namen beim Setup im Teads Manager. Alternative für Direktmatch: ad_external_integration_code, sofern dort konsistent gepflegt.

The Trade Desk

IQ liest campaign per Regex, mit ad_group als Fallback. Beide Werte werden beim Setup der Kampagne bzw. Ad Group in The Trade Desk eingetragen.

Zemanta

IQ liest Campaign per Regex, mit Ad Group als Fallback. Beide Werte werden in Zemanta beim Anlegen der Kampagne bzw. Ad Group gepflegt.

SOCIAL UND PAID SOCIAL

Meta (Facebook Ads)

IQ liest campaign_name per Regex, mit adset_name als Fallback. Beide Werte werden im Werbeanzeigenmanager beim Anlegen oder Bearbeiten der Kampagne bzw. des Ad Sets eingetragen. Bei Steuerung über die Management-API von Media Desk geschieht die Übergabe automatisch.

LinkedIn

IQ liest CAMPAIGN_GROUP.name per Regex, mit CAMPAIGN.name als Fallback. Beide Werte werden im LinkedIn Campaign Manager beim Setup der Campaign Group und der Campaign gepflegt.

Pinterest

IQ liest CAMPAIGN_NAME per Regex, mit AD_GROUP_NAME als Fallback. Beide Werte werden im Pinterest Ads Manager beim Anlegen der Kampagne bzw. Ad Group gepflegt.

Sprinklr

IQ liest paidInitiativeName per Regex, mit adSetName als Fallback. Die ID wird in Sprinklr im Namen der Paid Initiative oder des Ad Sets eingetragen.

TikTok Ads

IQ liest campaign_name per Regex, mit adgroup_name als Fallback. Beide Werte werden im TikTok Ads Manager beim Setup der Kampagne bzw. Ad Group gepflegt.

SEARCH

Google Ads

IQ liest campaign.name per Regex, mit ad_group.name als Fallback. Beide Werte werden im Google Ads UI bei Kampagne oder Anzeigengruppe gepflegt. Bei Steuerung über die Management-API von Media Desk geschieht die Übergabe automatisch.

Microsoft Advertising

IQ liest CampaignName per Regex, mit AdGroupName als Fallback. Beide Werte werden im Microsoft Advertising UI bei Kampagne oder Anzeigengruppe gepflegt.

ANALYTICS

Bei Analytics-Tools landet die Line Item ID typischerweise als URL-Parameter in der Landingpage-URL der Anzeigen. Der Adserver oder die ausliefernde Plattform setzt den Parameter beim Click-Tracking. Das Analytics-Tool bekommt die ID dann je Session mitgeliefert.

Google Analytics (GA4)

IQ liest sessionManualTerm per Regex, das entspricht dem URL-Parameter utm_term. Die ID wird also im utm_term der Click-Tracking-URLs der Ads gesetzt.

Piwik PRO

Primär liest IQ campaign_id direkt (entspricht dem URL-Parameter utm_id). Fallback: Regex auf campaign_name (entspricht utm_campaign). Idealerweise wird utm_id gleich der Line Item ID gesetzt, dann ist ein Direktmatch ohne Regex möglich.

STUDIEN UND AUDIENCE TRACKING

Audience Project Next

IQ liest report.lineItem.name per Regex. Die ID wird beim Anlegen des Report Line Items in Audience Project Next im Namen gepflegt.

Konsistenz schlägt Eleganz: ein einheitliches Schema (z. B. 12345-67) in jedem Kampagnen-, Adgroup- oder Line-Item-Namen ist wichtiger als die schönste Benennung. Sobald die Pflege in einer Quelle vom Schema abweicht, fallen genau diese Datenzeilen aus dem Mapping.

Das übergreifende Funktionsprinzip ist im Artikel zum Data Mapping in Intelligence Qube beschrieben. Die genauen Mapping-Regeln und die zugrundeliegende Formel finden sich im Artikel zur zentralen Line Item ID Dimension.